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百封家书载“梦”速递,洋河股份又掀中秋“致敬”热潮

近日,由洋河股份发起的“每逢佳节倍思亲——梦之蓝·敬我最尊敬的人”中秋线上活动引发网友群赞,来自五湖四海的热心网友纷纷留言,以“梦敬”之名向家中父母表达内心敬意。随着活动热度的节节攀升,一瓶瓶“特殊”的梦之蓝也由洋河营销总部陆续发往全国。直抵人心的文字与酒,为洋河股份2018“致敬之年”又添了一抹暖心的亮色。



300瓶特殊的酒,敬“我最尊敬的人”

“亲亲而仁民,仁民而爱物”,父母之亲是每一个人感情的始发点,却往往囿于情感上太过亲密与深重,而难以述之于口。在中秋团圆佳节到来之际,洋河股份从“心”出发,以“评论送酒”的方式鼓励大家“勇敢说爱”。在强劲的品牌和情感号召力下,各地网友纷纷参与,多条推送点击迅速破万,后台评论如潮。

“他已过五十,每日馋酒,两碟小菜几两小酒就能哄得他笑眯眯的,他说女儿是爸爸的酒坛子”,“每次过节回去,父亲总忍不住多喝几杯,我知道,那是父亲看见在外的孩子回家了”,“一个家,父亲的大格局加上母亲的好情绪,就是家庭最好的风水”,“我们与父母之间总是不善沟通,但其实可以有很多方式,我们或许只是缺了一杯好酒,两碗米饭,三个小菜”……充满温情与敬意的文字,记录着一个个家庭的喜乐与思念,就像一坛子岁月酿成的好酒,细腻而绵长。

酒,只有承载了人间真情,才是对中秋团圆最好的表达。洋河股份从千万条留言中精选了300条,以“梦之蓝·敬我最尊敬的人”为名,让经过特殊包装的梦之蓝M6化身为“信使”,带着一封封感情真挚的家书,为全国300对父母送去了节日最好的问候。

“我爸年轻的时候就爱喝洋河大曲,现在是梦之蓝的忠实粉丝,今年中秋能够收到洋河的礼物,他肯定特别开心”,“谢谢洋河,谢谢梦之蓝,把我一直想说的话,用这么贴心的方式送到老爸手里”,“感谢!祝福梦之蓝越卖越好”……随着活动的发酵,致谢的声音汇成一股股深秋的暖流,内化为梦之蓝独树一帜的品牌底色。

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力推“梦敬”文化,大品牌的大情怀

2018年是洋河股份的“致敬”之年。从年初的《梦之蓝·敬我最尊敬的人春节篇》主题微电影,到父亲节的《梦想的通关秘籍》、建军节的《老兵,你好》、教师节的《教室在船上》……一系列节日主题视频聚焦家国情怀,在传递人间温情的同时,也成功地引爆了中国白酒“文化过年”、“仪式过节”的“致敬”风潮。

此外,梦之蓝还牵手央视《谢谢了,我的家》,广邀鲁迅、徐志摩等众多名人后代讲述真实的家庭故事,在代际沟通断层越来越明显的当下,以感恩呼唤情感共鸣,致敬民族精神与中华家风;联合新浪推出文化类短视频《一封家书》,邀请12位影视新星、实力戏骨等回归自我本真,向亲友、向母校、向自己矢志不渝的事业表达内心最深的敬意;成为硬派知识脱口秀《知识就是力量》的梦想合作伙伴,呼吁大家向知识致敬,向更美好的自己致敬,更特别推出节目定制款梦之蓝M9,以20年为期,见证圆梦旅程上的高端仪式表达。

9月,舒婷、余秀华、邹弋舟、芒克、张杨、叶永青等来自全国各地的上百位诗人、导演、艺术家、音乐人,于洋河股份“苏酒头排酒”开窖前后陆续来到酒都宿迁。洋河股份作为东道主,专门为远道而来的贵宾们定制了别出心裁的“致敬”活动——以“我的头排酒”,敬“我最尊敬的人”。诗人舒婷将自己调配的头排酒命名为“梦之蓝x号”,寄送给一生相伴的先生陈仲义,寓意“敬我所爱”;表演艺术家朱晏则要用亲手调制的酒致敬自己的父亲,感谢父亲对自己无私的爱与付出。

“大品牌意味着大担当”,从2017年入选首批“CCTV国家品牌计划”,到2018年二度入选“国家品牌”,洋河股份始终致力于以品牌之力推动精神文化传播。一系列组合拳辅以名人影响力,洋河股份将“梦之蓝·敬我最尊敬的人”做成了一股社会正能量,极大地深化了白酒文化的传播深度,体现了中国酒业巨头的大格局和大情怀。


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